全球净水器资讯网 2019-11-26 17:55:34 热度:

低位运行,竞争激烈,净水市场如何“盘活”?

[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年10月净水设备线下市场同比下行,零售额同比下降18.0%,零售量同比下降15.8%。L9p全球净水器资讯网

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同比增长率方面,先看零售额,市场Top10品牌中,有3个品牌同比增长,其中莱克·碧云泉、惠而浦两个品牌同比涨幅较高,分别为108.1%、93.3%。L9p全球净水器资讯网

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零售量方面,Top10品牌中,同样有3个品牌同比增长,其中莱克·碧云泉、惠而浦两个品牌同比涨幅较高,分别为118.9%、82.7%。L9p全球净水器资讯网

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结合之前几个月的数据,可以看出,净水设备线下市场在8月同比增长后,转为同比下行,并且降幅相对8月的微幅增长要高不少,整体市场状态仍然难称乐观。L9p全球净水器资讯网

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净水器市场还应该在产品宣称方面做实,做到位,比如,目前市面上主要销售的纯水机产品,主要采用RO反渗透技术,但消费者对于RO反渗透的理解可能并不算太深,难以与其他净水产品进行区分,品牌还是需要在技术层面让消费者更好的理解产品。L9p全球净水器资讯网

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同时,下沉市场仍需要较长时间培育,短时间之内或很难改变目前市场局面,市场整体调整仍需要时间。品牌方面,莱克·碧云泉和惠而浦保持了增长势头。L9p全球净水器资讯网

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目前整体市场均价为3787元。Top10品牌中均价最高的为A.O.史密斯,5034元;均价最低的为苏宁极物,1461元;莱克·碧云泉均价为4012元;惠而浦为3162元。可以看到,获得逆势增长的莱克·碧云泉和惠而浦,在均价方面并非为均价最低的品牌,可以看出,价格并非消费者选购的第一要素。L9p全球净水器资讯网

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目前净水设备Top10品牌中,多数品牌均价相差并不多,可以看出目前净水器产品在功能、设计方面可能有所趋同,导致售价也较为接近。同时,或可以看出,目前净水器在产品层面难以拉开足够大的差距,更多核心竞争力可能在净水滤芯中。L9p全球净水器资讯网

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产品结构均价方面,纯水型净水器均价最高,为3978元;而直饮机产品均价紧随其后,为3692元;净水机均价为3071元;管线机均价最低,为1524元。L9p全球净水器资讯网

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从产品结构数据上看,目前整体市场主要销售产品为纯水机。获得较大幅度增长的莱克·碧云泉和惠而浦,主要销售的产品中直饮机占比相对其他品牌更大。产品结构特点应该也是莱克·碧云泉、惠而浦获得大幅度增长的因素之一。L9p全球净水器资讯网

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另外,结合上述数据,均价最高的A.O.史密斯主要销售的产品为纯水机,从一定程度上印证了产品结构影响品牌均价。同时,由于产品类型的均价相差并不大,反映在销售不同产品类型的品牌上,造成了品牌均价差距小。不过有例外,在Top10品牌中,仅销售纯水机的苏宁极物在均价方面却最低。L9p全球净水器资讯网

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品牌份额方面,零售额Top3品牌为A.O.史密斯美的和沁园,占比分别为23.2%、20.9%和13.5%,合计接近58%;零售量Top3品牌为美的A.O.史密斯和沁园,占比分别为21.4%、17.4%和14.2%,合计为53%。L9p全球净水器资讯网

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结合9月份的数据,净水设备线下市场品牌集中度变化不大,但集中度有所下降,品牌间的份额差距也不大,尤其前三品牌,较为焦灼的竞争导致在份额差距上并不大。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)L9p全球净水器资讯网

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