全球净水器资讯网 2019-12-24 10:23:20 热度:

净水器线下市场品牌集中度下降,谁有机会冲击前三?

[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年11月净水设备线下市场同比下行,零售额同比下降8.0%,零售量同比下降5.4%。t9I全球净水器资讯网

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同比增长率方面,先看零售额,市场Top10品牌中,有4个品牌同比增长,其中惠而浦同比涨幅较高,为62.1%。t9I全球净水器资讯网

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零售量方面,Top10品牌中,同样有4个品牌同比增长,其中惠而浦同比涨幅较高,分别为55.5%。t9I全球净水器资讯网

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结合之前几个月的数据,可以看出,净水设备线下市场延续了9月以来同比下行趋势,不过,降幅相比10月有所放缓,未来可能会再次变化。t9I全球净水器资讯网

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净水器市场还应该在产品宣称方面做实,做到位,比如,目前市面上主要销售的纯水机产品,主要采用RO反渗透技术,但消费者对于RO反渗透的理解可能并不算太深,难以与其他净水产品进行区分,品牌还是需要在技术层面让消费者更好的理解产品。t9I全球净水器资讯网

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同时,下沉市场仍需要较长时间培育,短时间之内或很难改变目前市场局面,市场整体调整仍需要时间。品牌方面,惠而浦保持了增长势头。t9I全球净水器资讯网

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目前整体市场均价为3802元。Top10品牌中均价最高的为A.O.史密斯,5189元;均价最低的为惠而浦,3180元。可以看到,获得逆势增长的惠而浦,在均价方面相对较低,价格或许是其保持增长的主要原因之一。t9I全球净水器资讯网

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目前净水设备Top10品牌中,多数品牌均价相差并不多,可以看出目前净水器产品在功能、设计方面可能有所趋同,导致售价也较为接近。同时,或可以看出,目前净水器在产品层面难以拉开足够大的差距,更多核心竞争力可能在净水滤芯中。t9I全球净水器资讯网

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产品结构均价方面,直饮机净水器均价最高,为4390元;而纯水机产品均价紧随其后,为3914元;净水机均价为3132元;管线机均价最低,为1346元。t9I全球净水器资讯网

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从产品结构数据上看,目前整体市场主要销售产品为纯水机。获得较大幅度增长的莱克·碧云泉和惠而浦,主要销售的产品中直饮机占比相对其他品牌更大。产品结构特点应该也是莱克·碧云泉、惠而浦获得大幅度增长的因素之一。t9I全球净水器资讯网

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另外,结合上述数据,均价最高的A.O.史密斯主要销售的产品为纯水机,同时在直饮机方面零售占比相对较高,而均价表现也较为不错的莱克·碧云泉主要销售的产品为直饮机,从一定程度上印证了产品结构影响品牌均价。t9I全球净水器资讯网

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同时,由于产品类型的均价相差并不大,反映在销售不同产品类型的品牌上,造成了品牌均价差距小。t9I全球净水器资讯网

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品牌份额方面,零售额Top3品牌为A.O.史密斯、美的和沁园,占比分别为24.1%、19.1%和14.3%,合计超过57%;零售量Top3品牌为美的、A.O.史密斯和沁园,占比分别为19.4%、17.7%和13.5%,合计超过50%。t9I全球净水器资讯网

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结合10月份的数据,净水设备线下市场品牌集中度变化不大,但集中度有所下降,品牌间的份额差距也不大,尤其前三品牌,较为焦灼的竞争导致在份额差距上并不大。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)t9I全球净水器资讯网

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